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內容簡介

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... 疫情發生以來，不少實體企業門店無法正常營業影響，紛紛選擇通過直播的形式開展自救。近日，長虹·美菱中國區總經理吳定剛化身主播，來到抖音直播間，促成線上線下45456個交易訂單，銷售額突破1億元。 直播間內，吳定剛帶領網友雲遊「亞洲首條5G數字生產線」，多個角度展示電視細節，講解不同類型電視特點，並在直播間派發大額紅包和多重購機福利，如長虹CHiQ75吋AI金剛王電視Q5N，市場零售價8999元，本次直播到手價僅5999元。整場直播同時在線人數峰值達5.7萬，其中四川本地最多，其次為河南用戶。 「疫情影響了實體門店銷售，也造成了企業原材料供應緊張。從整個電視行業來看，當期成交額至少縮減20％以上」，長虹電視營銷事業部總經理楊治國談道，「這場疫情，讓很多事情走上了快車道，復工後直播成了我們轉型的探索方式。 不僅是長虹電視，突如其來的疫情，也加速了傳統購物中心的轉型，抖音直播成為求變的新選擇，很多沒有接觸過直播的商場、家居賣場、電器賣場等通過抖音直播探索新的可能，鼓勵導購、主播上陣，利用抖音直播與消費者建立聯繫。 上海新世界百貨每年三八婦女節有38小時營業促銷的傳統，今年疫情期間，他們將線下搬到了線上，以38小時抖音直播的方式，邀請12位主播「探店」，百家品牌導購上場解說，將一個完整的線下商場搬入線上，線上線下銷售總和環比增長8倍。 大連百年港灣奧特萊斯的一場直播中，14個品牌接力進行，吸引了79萬人觀看直播，帶來86萬元的銷售額。他們發現，「雲逛街」不僅為購物中心緩解收入壓力，也為日後線下經營積聚能量。通過線上直播運營，一方面可以維持消費者品牌關注熱度，激發未來線下消費的慾望；另一方面，未來可以藉助直播將線上線下會員打通，探索一體化的運營方式。 據了解，疫情以來抖音推出「雲逛街」項目，通過10億直播流量扶持計劃、小店入駐綠色通道、 0門檻開通購物車、官方培訓等專項政策，助力門店商戶線上不打烊，助力企業復甦與轉型。 抖音相關負責人表示，在疫情的特殊時期，希望通過一系列扶持政策，幫助線下商家具有線上化直播能力，助力他們通過直播獲得新的增長。 來源：經濟日報新聞客戶端

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/media/44rexzv.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010349866

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